Не секрет, что при размещении рекламы на радио, необходимо учитывать не только количественные, но и качественные характеристики аудитории. Очевидно, что самое лучшее коммерческое предложение рекламодателя останется невостребованным, если аудитория, до которой оно доносилось, просто не обладает деньгами.

В своем исследовании TNS изучил оценки покупательной способности жителей города Пскова и то, как распределяется население с доходами и без таковых среди слушателей различных радиостанций. Как видно из приведенной диаграммы, у ряда радиостанций, таких как Авторадио, Эхо Москвы, Маяк, Дородное, Дача - почти половина аудитории причисляет себя к категории горожан с невысокими доходами. 

 

Доходы населения в зависимости от прослушивания радио